Copy eficaz para Order Bump
Copy do Order Bump tem três elementos — benefício imediato, prova de valor e condição de escassez.
Onde acessar
Loja > Cursos > [curso] > Ofertas > [oferta] > Order Bump > Título e DescriçãoEstrutura de copy em 3 elementos
1. Headline — benefício imediato
A primeira linha deve comunicar o que o aluno ganha, não o que o produto é.
| ❌ Fraco | ✅ Forte | |---|---| | "Planilha de Métricas" | "Acompanhe seus resultados de marketing em tempo real" | | "Módulo Extra" | "Domine os 3 erros que travam 80% dos alunos" | | "E-book de Suporte" | "O guia rápido para aplicar o curso no primeiro dia" |
2. Descrição — prova de valor
Uma ou duas frases com o diferencial concreto:
"Mais de 2.000 alunos usam esta planilha todo mês para tomar decisões de campanha em minutos — não em horas."
3. Condição — escassez ou exclusividade
Uma frase que justifica agir agora:
"Disponível por este preço apenas nesta página."
Templates por tipo de produto
Template 1 — Material complementar
``` [Benefício concreto] que [público] usa para [resultado] Inclui [especificação]. Normalmente R$ [preço normal] — hoje, R$ [preço do bump]. Disponível apenas nesta etapa da compra. ```
Template 2 — Módulo extra
``` Vá além com [tema do módulo bônus] [Número] aulas exclusivas não inclusas na formação padrão — incluem [benefício]. Apenas R$ [preço] para quem está comprando agora. ```
Template 3 — Acesso VIP
``` Entre para o grupo de alunos com suporte direto Acesso ao canal privado onde [o que acontece no canal]. Mais de [X] membros ativos. Garantido por [período]. Cancele quando quiser. ```
Comprimento ideal
| Elemento | Comprimento recomendado | |---|---| | Título | Até 10 palavras | | Descrição | 1 a 3 linhas | | Total do box | Menos de 50 palavras |
Box longo não é lido — o aluno escaneará o checkout rapidamente. Cada palavra precisa ganhar seu espaço.
Boas práticas
✅ Faça
- Escreva a headline do bump em linguagem de benefício — "Acesse o módulo de implementação" converte mais que "Módulo de implementação incluído"
- Use números quando possível — "3 templates prontos" e "acesso por 12 meses" são mais convincentes que "vários templates" e "acesso por longo período"
- Teste pelo menos 2 versões de copy ao longo do primeiro mês — mudança no título pode alterar a taxa de aceite significativamente
❌ Não faça
- Usar copy genérica como "Aproveite esta oferta especial" — sem especificidade, não há motivo para o aluno agir
- Exagerar na urgência sem justificativa real — "Apenas 5 unidades restantes" em produto digital é inverossímil; use escassez de preço ("apenas nesta página") em vez de escassez de quantidade
- Colocar informações técnicas no bump (ex: "compatível com Windows e Mac") — o checkout não é lugar para especificações; foque no benefício
Erros comuns
"A taxa de conversão do bump está abaixo de 10%"
Revise a relevância do produto e a copy. Os fatores que mais impactam a taxa de aceite são: relevância do produto para quem comprou o principal, preço do bump em relação ao principal e clareza da headline. Teste um produto diferente antes de mudar a copy.
"O texto do bump está sendo cortado no mobile"
O box do bump tem limite de caracteres visíveis no mobile. Reduza o título para menos de 8 palavras e a descrição para 1 linha. O aluno pode rolar para ver mais, mas a primeira impressão deve caber na tela.
"Quero adicionar garantia no texto do bump"
Inclua na descrição: "Cobertura pela mesma garantia do produto principal — 7 dias." Produtos com garantia explícita no bump convertem melhor que produtos sem menção.
"Posso usar emojis no título do bump?"
Depende do tema do checkout e da identidade visual da marca. Emojis no título podem aumentar o destaque visual mas também parecer pouco profissional dependendo do público. Teste com e sem para ver o impacto.
Próximos passos
- 📖 Configurar Order Bump na oferta
- 📖 Multi Order Bump
- 📖 O que é Order Bump
- 📖 Mensagem personalizada no checkout
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