TikTok Pixel (via GTM)
a evob não tem integração nativa com TikTok Pixel — instale via Google Tag Manager, que é integração nativa da plataforma. O GTM faz a ponte com TikTok, Hotjar, LinkedIn e qualquer outro pixel.
Por que via GTM
A evob entrega 3 integrações nativas de tracking:
- ✅ Google Analytics 4
- ✅ Google Tag Manager
- ✅ Meta Pixel
Tudo o mais (TikTok, LinkedIn, Hotjar, etc.) entra dentro do GTM. Sem precisar programação, você adiciona qualquer pixel como tag no GTM, e ele dispara em todas as páginas da evob.
📖 Saiba mais: Google Tag Manager
Quando faz sentido usar TikTok Pixel
✅ Vale a pena
- ✅ Curso para Gen Z / jovens millennials
- ✅ Tema visualmente apelativo (design, fitness, dança, finanças, dropshipping)
- ✅ Você já produz conteúdo curto em vídeo
- ✅ CAC do Meta está alto
❌ Não vale
- Curso B2B sênior
- Sem produção de vídeo (TikTok exige criativo)
- Marca ainda iniciante em mídia paga (valide Meta primeiro)
Pré-requisitos
- ✅ GTM já instalado na evob
- ✅ Conta TikTok Ads (ads.tiktok.com)
- ✅ Pixel criado no TikTok Events Manager
- ✅ Pixel ID (formato `ABCDEFGHIJKLMNOP`)
Passo a passo
1. Crie o Pixel no TikTok
- ads.tiktok.com → Assets > Events > Web Events
- Manage > Set Up Web Events
- Escolha Tag Manager como método de instalação
- Anote o Pixel ID
2. Adicione tag no GTM
- Abra tagmanager.google.com → seu container
- Tags > Nova
- Tag Configuration > TikTok Pixel (template oficial do TikTok no marketplace)
- Cole o Pixel ID
- Trigger: All Pages (para PageView base)
3. Adicione tags de eventos importantes
evob dispara eventos no `dataLayer`. Crie tags GTM para capturar:
| Evento evob | Tag TikTok | |---|---| | `view_item` | TikTok ViewContent | | `begin_checkout` | TikTok InitiateCheckout | | `purchase` | TikTok CompletePayment (com valor) | | `sign_up` | TikTok CompleteRegistration |
Para cada um:
- Trigger: Custom Event = nome do evento evob
- Pixel ID: o mesmo
- Event: TikTok event correspondente
4. Teste
- GTM Preview + navegar como aluno
- TikTok Events Manager > Test Events
- Veja eventos chegando em tempo real
5. Publique
GTM Submit > Publish. Em 5 min está ativo.
Eventos automáticos da evob no dataLayer
```javascript // view_item { event: 'view_item', ecommerce: { items: [...] } }
// begin_checkout { event: 'begin_checkout', ecommerce: { value: 297, currency: 'BRL', items: [...] } }
// purchase { event: 'purchase', ecommerce: { transaction_id: 'X', value: 297, items: [...] } }
// sign_up { event: 'sign_up' } ```
TikTok Events API (server-side)
Para contornar AdBlocker e iOS 14+, use Events API:
- ❌ Não suportado nativamente pela evob.
- ✅ Pode ser implementado via Webhook + serviço seu que recebe eventos da evob e encaminha para TikTok Events API.
📖 Saiba mais: Webhooks (em produção)
Custom audiences
Listas para targeting no TikTok Ads:
- 👀 Visitantes 30 dias
- 🛒 Carrinho abandonado
- ✅ Compradores (excluir + lookalike)
Tudo configurado dentro do TikTok Ads, baseado em eventos que o pixel via GTM enviou.
Custos comparativos
| Plataforma | CPC médio (BR, 2026) | CPM médio | |---|---|---| | Meta Ads | R$ 1,20-3,00 | R$ 25-50 | | TikTok Ads | R$ 0,40-1,50 | R$ 15-35 | | Google Ads | R$ 2,00-5,00 | R$ 30-60 |
Criativo TikTok
O que funciona
- ✅ Vídeo vertical 9:16
- ✅ 15-30 segundos
- ✅ Tom autêntico (não "comercial profissional")
- ✅ Hook nos primeiros 3s
- ✅ Texto na tela (muitos assistem em mute)
O que não funciona
- ❌ Vídeo horizontal 16:9
- ❌ Locução muito profissional
- ❌ "Compre agora" sem contexto
LGPD
Todo pixel rastreia dados pessoais:
- ✅ Cookie banner com opt-in
- ✅ Política menciona TikTok Ads
- ✅ Consent Mode no GTM (não dispara antes do opt-in)
📖 Saiba mais: Termos de uso
Boas práticas
✅ Faça
- Tudo via GTM (não tente injetar pixel direto)
- Test Event antes de campanhar
- Públicos personalizados desde o dia 1
- Criativo nativo TikTok (não reutilize Meta)
❌ Não faça
- ❌ Pedir CS para "ativar TikTok Pixel" — não é nativo
- ❌ Anunciar para público sênior (CPC sobe + conversão cai)
- ❌ Esquecer LGPD
Erros comuns
"Não acho TikTok Pixel nas integrações da evob"
Comportamento esperado — TikTok não é integração nativa. Use GTM como ponte.
"Pixel não dispara"
- GTM publicado? (Submit, não só salvo)
- AdBlocker no browser de teste
- Pixel ID errado
- Trigger errado no GTM (use All Pages + custom events)
"Match rate baixo (<60%)"
- Sem Events API (só client-side perde 30-40% iOS)
- Para Events API, precisa Webhook custom + serviço próprio
"Vejo PageView mas não Purchase"
- Trigger do Purchase no GTM não dispara
- Use TikTok Test Events para diagnosticar
"Quero rodar TikTok Ads mas não tenho vídeo"
CapCut (do TikTok, gratuito) tem templates. Ou contrate UGC creator.
Próximos passos
- 📖 Google Tag Manager
- 📖 Meta Pixel
- 📖 LinkedIn Insight Tag (via GTM)
- 📖 Hotjar (via GTM)
- 📖 Conectar via Webhook
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