Meta Pixel (Facebook)
Meta Pixel rastreia visitantes para você rodar anúncios no Facebook e Instagram com retarget e otimização de conversão — sem ele, anúncios viram aposta às cegas.
O que é
Meta Pixel = pixel de rastreio do Facebook/Instagram. Permite:- 🎯 Retarget (anuncia para quem visitou)
- 📊 Conversões (mede vendas vindas de anúncio)
- 🤖 Otimização (Meta aprende quem compra e mostra para perfis similares)
- 👥 Públicos personalizados (lista de quem fez matrícula para excluir/segmentar)
💡 Sem Pixel = Meta Ads sem retorno mensurável.
Pré-requisitos
- ✅ Conta no business.facebook.com
- ✅ Pixel criado (Configurações > Eventos > Pixel)
- ✅ ID do Pixel (formato `123456789012345`)
- ✅ Plano Pro+
Como obter o Pixel ID
- Acesse business.facebook.com
- Configurações > Pixels (ou Gerenciador de eventos)
- + Adicionar > Web
- Anote o Pixel ID
Onde instalar na evob
Opção 1: Direto na evob (simples)
Plataforma > Configurações > Integrações > Meta Pixel``` Pixel ID: 123456789012345 ☑ Ativar em loja ☑ Ativar em AVA ```
Opção 2: Via GTM (avançado, recomendado)
Instale o GTM e adicione tag "Meta Pixel" lá. Mais flexível.
📖 Saiba mais: Google Tag Manager
Eventos rastreados automaticamente
A evob dispara para o Pixel:
| Evento Meta | Quando | |---|---| | `PageView` | Toda página | | `ViewContent` | Vê página de oferta | | `InitiateCheckout` | Inicia checkout | | `AddPaymentInfo` | Insere pagamento | | `Purchase` | Compra aprovada (com valor R$) | | `CompleteRegistration` | Cadastro | | `Lead` | Captura de email |
💡 `Purchase` é o evento mais valioso. Meta otimiza campanhas para gerar mais.
Conversions API (CAPI) — recomendado
Pixel client-side é bloqueado por iOS 14+, AdBlockers, browsers privacy-first.
Conversions API envia eventos server-to-server, contornando bloqueios.Como ativar
``` Plataforma > Integrações > Meta Pixel > Conversions API
- Token CAPI (do Meta Business)
- Test Event Code (para testar)
💡 CAPI + Pixel client-side juntos = 95% precisão (vs 60-70% só client).
Públicos personalizados
Crie listas no Meta para targeting:
Listas comuns
- 👀 Visitou loja últimos 30 dias (retarget)
- 🛒 Adicionou ao carrinho (recuperação)
- ✅ Comprou (excluir de campanhas + lookalike)
- 🎓 Concluiu curso X (cross-sell)
- 🔄 Aluno inativo 60d (reativação)
Custom Conversions
Eventos customizados além dos padrões:
``` Quando aluno terminou Aula 1 → conversão "Início_Curso" Quando aluno respondeu NPS → conversão "Engajamento_Alto" Quando aluno comprou 2º curso → conversão "Cross-sell" ```
Útil para anúncios sofisticados (ex: lookalike de "comprou 2 cursos").
Modo teste
``` Test Events Tool no Meta Business → Inserir Test Event Code Cole código no evob: Test Event Code = TEST12345 Navegue como aluno Veja eventos chegando em tempo real no Meta ```
💡 Sempre teste antes de rodar anúncios. Pixel mal configurado = verba perdida.
LGPD e Pixel
Pixel rastreia dados pessoais (IP, comportamento). Compliance:
- ✅ Cookie banner com opt-in
- ✅ Consent Mode (Meta + Google)
- ✅ Política de Privacidade menciona Meta
- ✅ Opt-out disponível
📖 Saiba mais: Termos de uso
Multi-loja
Cada loja com Pixel próprio:
``` Loja Marca Pro → Pixel A (campanha A) Loja Marca Premium → Pixel B (campanha B) ```
Métricas pós-instalação
Em Meta Business 24-48h após primeiro evento:
``` Pixel View Content: 1.234 eventos/mês Pixel Purchase: 45 eventos Match quality: 8.5/10 ← saudável ```
💡 Match quality indica se Meta consegue identificar usuário para retarget.
Boas práticas
✅ Faça
- Pixel + Conversions API (cobertura completa)
- Test Event antes de ativar campanha
- Públicos personalizados (retarget e exclusão)
- Eventos com valor (`Purchase` com R$)
❌ Não faça
- ❌ Pixel client-side sozinho (perde 30-40% iOS)
- ❌ Múltiplos pixels conflitantes
- ❌ Esquecer opt-in LGPD
- ❌ Anunciar sem Pixel funcionando (cego)
Erros comuns
"Pixel não dispara"
- AdBlocker ativo? Teste em janela anônima
- Pixel ID errado? Confira (formato `123456789012345`)
- Evento não suportado? Veja catálogo acima
"Match quality 4/10"
- Pixel client-side só (sem CAPI)
- Aluno usa iOS (privacy)
- O que fazer: ative Conversions API
"Vejo PageView mas não Purchase"
- Erro de configuração no fluxo de compra
- Pixel desativado em página de obrigado
- Use Test Event para diagnosticar
"Evento duplicado (PageView 2x)"
Pixel instalado direto + via GTM. Remova um dos dois.
"Política iOS 14+ derrubou meus anúncios"
- Habilite Aggregated Event Measurement no Meta
- Configure 8 eventos prioritários
- Use CAPI para garantir tracking
Próximos passos
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