Vindo do Hotmart — mapa de termos e migração
se você vendia no Hotmart e está vindo para a evob, este artigo traduz cada termo + lista o que muda na operação para você não se perder no admin novo.
# Vindo do Hotmart — mapa de termos e migração
⏱️ 6 min de leitura · 🏷️ Onboarding · 👤 Admin de Plataforma · Admin de Loja · 🆓 Todos os planos
Em 1 frase: se você vendia no Hotmart e está vindo para a evob, este artigo traduz cada termo + lista o que muda na operação para você não se perder no admin novo.
⚠️ Última verificação: maio/2026. As taxas e funcionalidades do Hotmart mudam — confirme em hotmart.com antes de decidir.
Por que migrar do Hotmart
Hotmart é marketplace: eles controlam vitrine, taxa, comunicação com aluno, dados. Você "aluga espaço".
A evob é whitelabel: você controla domínio, marca, AVA, dados, contato direto com aluno. Hotmart cobra taxa típica de 9,9% por venda (mai/26); a evob cobra mensalidade fixa + taxa de 3-5% + taxa Pagar.me.
Migrar faz sentido quando:
- Você passou de R$ 30k/mês em vendas (a taxa percentual fica cara)
- Quer email/WhatsApp direto com seu aluno (Hotmart restringe)
- Quer vender outros cursos sob a sua marca (não da Hotmart)
- Já tem lista própria e não depende mais do tráfego do marketplace
💡 Não é uma decisão "ou/ou". Muitos produtores começam mantendo ambos no ar durante 60-90 dias e vão reduzindo o Hotmart aos poucos.
Mapa de termos: Hotmart → evob
| No Hotmart você chama de… | Na evob é… | Diferença prática | |---|---|---| | Produto | Curso | Mesmo conceito. Na evob, 1 curso pode ter várias ofertas. | | Oferta | Oferta | Igual. Mas evob suporta múltiplas ofertas por curso (ex: Black Friday + lançamento + assinatura). | | Comprador | Aluno | evob unifica em 1 aluno todas as compras dele. Hotmart trata cada compra separada. | | Pixel | Tracking (Loja > Marketing > Tracking) | evob suporta GTM, GA4, Pixel, TikTok, LinkedIn — tudo num lugar só. | | Hotleads (lista) | Newsletter ou Grupo de alunos | evob tem captura nativa + integra com Mailchimp/RD/ActiveCampaign. | | Funil (página de captura) | Página de captura + Vitrine | evob tem editor visual; mais simples que o do Hotmart. | | Click Bank | Programa de afiliados (add-on) | Funciona igual. Você define comissão e recebe link de afiliado. | | Plataforma de Membros | AVA evob + Member Area (add-on) | Member Area dá experiência tipo Netflix. | | Email transacional | Email transacional | evob deixa você usar seu próprio domínio (Hotmart não). |
Mapa de funcionalidades: o que muda
Vitrine pública
- Hotmart: você usa o `pay.hotmart.com/seuproduto` (do Hotmart)
- evob: você usa `cursos.suamarca.com.br` ou `suamarca.evob.com.br` — seu domínio, seu visual
Checkout
- Hotmart: checkout padrão com a marca da Hotmart no rodapé
- evob: checkout 100% whitelabel — aluno nunca vê a evob
Comissão e taxa (mai/26)
| Item | Hotmart | evob | |---|---|---| | Taxa por venda (típica) | 9,9% + R$ 1 | 3-5% + taxa Pagar.me (3,79% + R$ 0,40) | | Mensalidade | sem mensalidade | a partir de R$ 99 (Starter) | | Saque | grátis após 30 dias | grátis em D+14 | | Antecipação | sim, com taxa adicional | sim, com taxa Pagar.me | | Limite de produtos | ilimitado | ilimitado |
💡 Quando vale a pena financeiramente? Conta em volume de venda, não em margem unitária. Em geral, acima de R$ 8-10k/mês a evob fica mais barata.
Comunicação com aluno
- Hotmart: você só vê email, não pode usar para outras campanhas (sem consent dele)
- evob: aluno entra na sua base (LGPD compliant), você pode comunicar via email/WhatsApp/push
Comunidade
- Hotmart: tem fórum por produto, mas é separado do AVA
- evob: comentários nas aulas + Q&A + integração Discord/Slack
O que NÃO existe na evob (e existia no Hotmart)
- Marketplace público (lista de produtos do Hotmart) — na evob, você traz seu tráfego
- Selo "Hotmart" de credibilidade — você constrói sua própria credibilidade
- Ranking de produtores — não tem
- Liberação automática para afiliados públicos — afiliado é por convite na evob
💡 Se sua estratégia depende muito do tráfego do marketplace Hotmart, pense bem antes de migrar — você precisa ter audiência própria.
O que existe na evob e NÃO existe no Hotmart
- Multi-loja — 1 plataforma com várias marcas/lojas (ex: holding com 3 escolas)
- Curso ao vivo com Zoom/Meet integrado e gravação automática
- Curso presencial com lista de presença
- Gamificação (pontos, recompensas, ranking)
- API REST completa para integrar com qualquer sistema
- Webhooks com retry e HMAC
- SSO (Microsoft Entra, Google Workspace) para empresas
- NPS e CSAT nativos por curso
- Rotas de aprendizagem (trilhas)
Roteiro de migração — 5 passos
Passo 1 — Configure a evob com 1 curso piloto
Antes de migrar tudo, escolha 1 curso (idealmente o mais vendido) e replique na evob:
- Crie a plataforma + loja + categoria + professor
- Recrie o curso (módulos, aulas)
- Suba os vídeos (o player próprio é melhor que YouTube embedado)
- Configure 1 oferta com o mesmo preço
📖 Saiba mais: Trilha completa: Admin de Plataforma
Passo 2 — Importe sua lista de alunos
Você tem 2 caminhos:
- Importar via CSV (alunos com cursos já adquiridos viram matrículas grátis na evob).
> ⚠️ Atenção LGPD: importar dados pessoais sem comunicação prévia ao aluno é infração. Mande email avisando antes (modelo no passo 4).
- Migrar gradual (alunos novos compram na evob; alunos antigos seguem no Hotmart até o término do acesso)
💡 Recomendado: opção 2. Não força aluno a recriar conta + reduz risco LGPD.
📖 Saiba mais: Importação de cursos e alunos em lote
Passo 3 — Mude o tráfego pago primeiro
Se você anuncia no Meta/Google:
- Não mude tudo de uma vez. Coloque 20-30% do investimento apontando para a evob, 70% ainda para o Hotmart.
- Compare métricas por 2 semanas: CPA, taxa de conversão, churn.
- Se a evob performar igual ou melhor, escale.
Passo 4 — Comunique para a base existente
Email/WhatsApp para alunos antigos:
"Estamos migrando para uma plataforma própria! Seu acesso continua intacto. A partir de [data], você acessa em [URL nova]. Mesmo login e senha. Se tiver dúvida, responda este email."
📖 Saiba mais: Comunicação em massa — email, WhatsApp, push
Passo 5 — Desligue Hotmart gradual
Quando 80%+ das vendas estiverem na evob:
- Despublique as ofertas do Hotmart (mas mantenha os alunos antigos com acesso)
- Aguarde mais 60-90 dias
- Cancele a conta do Hotmart
Cuidados durante a migração
❌ Não faça
- Migrar tudo no mesmo dia (alto risco de quebrar fluxo de aquisição)
- Quebrar links antigos (`pay.hotmart.com/...` em redes sociais antigas) — use redirect
- Deletar conta Hotmart antes de garantir que ninguém tem acesso pendente lá
- Importar dados sem consentimento LGPD (pode dar problema)
✅ Faça
- Mantenha 2-3 meses de operação dupla
- Comunique 3 vezes a mudança (email + WhatsApp + post na rede)
- Ofereça bônus de migração ("quem entra na nova plataforma ganha aula extra")
- Monitore NPS dos alunos durante a migração — se cair, pause e investigue
- Mantenha mesmo preço na fase de transição — não promova mudança e aumento de preço junto
FAQ rápido
P: Vou perder os reviews/avaliações dos alunos?R: Sim, eles ficam no Hotmart. Por isso, peça para os melhores alunos repostarem na evob ou em redes sociais durante a migração.
P: Meus afiliados precisam refazer o cadastro?R: Sim. Convide os principais afiliados pessoalmente antes do switch.
P: Vou pagar a Hotmart e a evob simultaneamente durante a migração?R: Sim, durante o período de operação dupla (60-90 dias recomendados):
- Vendas no Hotmart pagam taxa Hotmart (~9,9%)
- Vendas na evob pagam mensalidade evob + taxa Pagar.me
- Não há multa para encerrar conta no Hotmart depois
R: Sim. Configure em Loja > Marketing > Tracking o mesmo ID que você usava na Hotmart.
P: O aluno precisa baixar app novo?R: Não. A evob tem AVA web responsivo + apps iOS/Android (com seu logo, se você tiver o add-on de whitelabel mobile).
Próximos passos
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